После начала спецоперации на Украине, когда многие компании приостановили деятельность в России, Likee, напротив, развернула маркетинговую активность. В июне приложение соцсети появилось в российском магазине NashStore. В августе «Бургер Кинг» представил коллаборацию с Likee. Сеть ресторанов запустила брендированные боксы и челлендж с участием российских инфлюенсеров.
«VK Реклама» запустила видеопродвижение сайтов
Кроме того, сервис добавил ещё два инструмента — автособытия и аудитории для ретаргетинга.
В бета-версии «VK Рекламы» стали доступны три новых инструмента для продвижения сайтов: автособытия, аудитории для ретаргетинга и адаптивная видеореклама. Об этом Sostav сообщили в компании.
Соцсеть Likee в России возглавил Дмитрий Щербинин
Соцсеть Likee назначила нового гендиректора в России — Дмитрий Щербинин сменил в этой должности Марию Илларионову, сообщает РБК.
Мария Илларионова возглавляла компанию с момента её учреждения в мае 2021 года. Дмитрий Щербинин являлся представителем Likee в России, в частности, участвовал в заседаниях Госдумы, посвященных выполнению требований закона о «приземлении» ИТ-гигантов, который вступил в силу 1 января этого года.
Закон обязывает зарубежные ИТ-компании с суточной аудиторией более чем 500 тыс. пользователей создать в России представительство, зарегистрировать личный кабинет через сайт Роскомнадзора и разместить на ресурсе электронную форму для обратной связи. Likee стала одной из 13 структур, попавших под действие закона.
Соцсеть не раскрывает размер своей аудитории в России
Но по итогам третьего квартала общих показатель MAU (среднее число пользователей в месяц) площадки по всему миру составлял 50,6 млн, снизившись на 34,1%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2020 году соцсеть впервые попала в топ самых скачиваемых в России.
Итого
Magna понизила прогноз роста мирового рынка рекламы до 4,8% в 2023 году
B
2023 году глобальный рекламный рынок покажет рост на 4,8% до $833 млрд, замедляясь с 6,6% ($795 млрд) в 2022 году, следует из прогноза Magna Global (подразделение международной рекламной группы IPG Mediabrands). Компания понизила свой июньский прогноз на 2023 год на 1,5 п.п. «из-за ухудшения макроэкономических условий».
Рекламные доходы в сегментах пресса и ТВ сократятся на 2,6% и 3,6% соответственно в 2023 году, считают аналитики Magna. При этом рынок радио будет стабильным (+0,6%), а наружная реклама вырастет на 6,2% и достигнет почти $34 млрд, что немного выше допандемийных значений, указывают в компании.
Несмотря на сложные экономические условия, рынок традиционных медиа (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) вырос на +2,5% в этом году, цифровых медиа — на 9%.
В Magna подчеркнули, что это самый маленький разрыв в росте, когда-либо наблюдавшийся аналитиками компании. Редакционные медиа-бренды остаются привлекательными и актуальными для рекламодателей, поскольку «сочетают безопасность бренда с кросс-платформенным охватом».
Фото: Magna Global
В 2023 году на глобальном уровне ТВ продолжит терять аудиторию — в зависимости от рынка рейтинги телесмотрения снизятся на 5−15%. По прогнозам Magna, в этом году доходы от кроссплатформенной ТВ-рекламы вырастут на 1,7% (до $172 млрд), а вот в 2023 году упадут на 4%.
В 2023 году одним из драйверов ТВ станет нетрадиционная реклама, в частности, AVOD (Advertising Video on Demand, доступ к видео предоставляется вместе с рекламой, которая демонстрируется в видео с определённой периодичностью) с ростом 10%-20% на основных рынках.
Фото: Magna Global
По мнению аналитиков Magna, в 2023 году продажи онлайн-рекламы увеличатся на 8,4%, составив 65% в структуре расходов на продвижение, и $557 млрд в денежном выражении. Драйверами рынка диджитала станут e-commerce и изменения в потреблении контента.
Самыми быстрорастущими рекламными форматами станут видео (+11%), поисковая контекстная реклама (+10%) и реклама в соцсетях (+7%).
Согласно данным финансовых отчётов за третий квартал, рекламные доходы крупнейших игроков глобального рынка, Google, Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) Alibaba выросли всего на 5% (по сравнению с ростом на 41% в 2021 году). Компании впервые в истории отстают от общих показателей по рынку (+6,6%), а их доля в мировых продажах рекламы остановилась на уровне 42% после постоянного роста в течение последних 15 лет.
В 2023 году самым быстрорастущим станет рынок Индии (+13,7%), считают в Magna. На втором месте по этому показателю — Бразилия (9,7%), на третьем — Индонезия (8,8%). Крупные рынки покажут небольшую динамику: расходы на рекламу в США вырастут на 3,7%, в Китае — на 6,6%. В Европе самый большой рост продемонстрирует Франция — 8%.
